Votre refonte SEO sans perdre
une seule position.

Une refonte SEO désigne la refonte d'un site web — design, technique, structure, contenu — pilotée de façon à conserver et idéalement améliorer son référencement naturel sur Google. Concrètement, c'est l'art d'éviter les deux pièges classiques d'une refonte mal préparée : la perte de positions historiques (parfois 60 à 80 % du trafic organique en quelques semaines) et l'effondrement du crawl budget lié à des centaines de redirections mal configurées.

Parce que la refonte est généralement pilotée par une agence web ou un studio de design qui n'a pas les compétences SEO, et que le sujet est traité en fin de projet comme une simple « checklist de redirections ». Les erreurs typiques : changement de structure d'URL sans plan de redirection, suppression de pages qui rankaient, modification des balises Title et Hn sans benchmark, perte des données structurées, refonte du maillage interne, déplacement du contenu en JavaScript non-rendu, oubli du robots.txt de pré-production qui passe en production. Chacune de ces erreurs prise isolément peut coûter 30 à 50 % de trafic.

Le plus tôt possible — idéalement dès la phase de cadrage, avant même que les wireframes ne soient lancés. Un expert SEO intégré dès le début influence l'architecture de l'information, la structure d'URL, le choix du CMS, le périmètre éditorial conservé, la stratégie de contenu post-refonte. Faire intervenir un SEO trois semaines avant la mise en ligne, c'est s'assurer de limiter les dégâts — pas de réussir une refonte SEO.

Sur une refonte bien préparée, les positions historiques sont conservées à plus de 90 % dès la mise en ligne, et les nouvelles positions (liées au gain de qualité éditoriale ou technique) commencent à apparaître entre 6 et 12 semaines. Sur une refonte mal préparée, comptez 4 à 8 mois pour revenir au niveau de trafic d'avant — et parfois jamais. C'est exactement pour cette raison que les refontes SEO valent l'investissement.

Cela dépend de la qualité de l'existant. Nous procédons systématiquement à un audit de contenu pré-refonte qui classe chaque URL en quatre catégories : à conserver telle quelle, à mettre à jour, à fusionner avec une autre URL, à supprimer. Les pages historiques qui rankent doivent être conservées en priorité — quitte à les améliorer ensuite. Les pages obsolètes ou cannibales peuvent être supprimées (avec redirection vers la page la plus proche).

Le périmètre standard couvre l'audit pré-refonte, la stratégie SEO de la nouvelle structure, le plan de redirections, la recette SEO sur la pré-production, et le monitoring post-mise-en-ligne. Le devis dépend du volume d'URL à mapper, de la complexité technique de la refonte (changement de CMS, internationalisation, migration de catalogue e-commerce), et de la durée de monitoring post-go-live souhaitée. Devis personnalisé sous 48h après un premier échange de cadrage.

Oui — c'est même le cas le plus fréquent. Nous intervenons comme expert SEO en complément du chef de projet, du studio de design ou de l'agence de développement. Notre rôle est de garantir que les choix faits dans chaque atelier (information architecture, design, dev, contenu) n'entrent pas en conflit avec la stratégie SEO. Nous parlons couramment le langage des développeurs, des designers et des équipes éditoriales — c'est notre spécialité depuis 18 ans.